La marque territoriale, une révolution !

Forte de son identité historique et culturelle, Dijon s’est muée en quelques années en une métropole dynamique, intelligente et durable. Elle entend désormais faire découvrir ses savoir-faire, ses filières d’excellence et ses grands projets urbains à l’échelle nationale et internationale.
just dijon, Une marque pour se révéler au monde !
La marque just dijon est un outil au service du rayonnement et de l’attractivité de Dijon Métropole qui doit permettre de rassembler l’ensemble des forces vives du territoire pour promouvoir ses atouts d’une seule voix.

Problématique majeure :
Comment dans un contexte marqué par une forte concurrence entre les territoires, imposer une marque comme outil incontournable au service des acteurs de la métropole ? Comment au regard de l’importance des défis à relever au cours des prochaines années, faire qu’une marque territoriale contribue à tisser de nouveaux liens avec des porteurs de projets et investisseurs en France et à l’international ?

Démarche JPM Partner :
Dijon métropole & JPM Partner : ce sont 6 mois de collaboration et de production « en sous-marin » avant de dévoiler au plus grand nombre, la marque just dijon, une marque qui incarne les valeurs de Dijon métropole :
– construction de l’écosystème de la marque avec des partis pris graphiques forts et immédiatement remarquables. Le trio de couleurs pour évoquer l’élégance et la richesse patrimoniale de Dijon, la typographie qui confère à la marque un caractère dynamique et moderne, des pictos qui chacun font références aux atouts qui concourent à l’attractivité de Dijon métropole (territoire intelligent, gastronomie, excellence de l’enseignement supérieur…)
– conception d’une campagne de lancement : création des supports de presse écrite (le Figaro, le Monde, l’Obs, l’Express, le Point) sous la forme d’un dispositif en deux phases : campagne teaser et campagne de « révélation »
– développement de supports digitaux à destination des e-influenceurs (notamment d’un motion design)
– adaptation des normes graphiques à l’habillage stand sur le MIPIM, dossier de presse, plaquettes prestige…
– campagne de communication à destination des étudiants…

Aujourd’hui la marque just dijon reflète le caractère bouillonnant d’une métropole aux multiples opportunités, mais elle porte aussi d’ambitieux projets sur le territoire, notamment celui de la gestion connectée de l’espace public « On Dijon » pour lequel JPM Partner a construit là aussi, les normes graphiques.